Zakaj se stara meglena blagovna znamka pogosto zruši: časi so se spremenili, odrasli
Sep 30, 2025| Zakaj se stara meglena blagovna znamka pogosto zruši: časi so se spremenili, odrasli
Draga in gnusna pečenka Luo Yonghao je pripravila Xibeijeve pripravljene jedi v krizo zaupanja. Toda prva reakcija ustanovitelja Jia Guolonga ni bila razmišljati, ampak grožnja, da bo tožba druge stranke, ker ni razumela gostinstva. Ta odnos, da vas naučiš, kako biti dober človek, omogoča potrošnikom, da se natančno označijo s staro oznako blagovne znamke - navsezadnje nihče ne želi porabiti denarja za nakup očeta.
Xibeijeva prometna nesreča ni nikoli osamljen primer. Yu Huiyong, predsednik Baiguoyuana, je dejal, da bi moralo potrošnike izobraževati potrošnike, da bodo zrele. Zhang Ligang, izvršni direktor Aikang Guobin, pečen, da so bila pričakovanja uporabnikov za fizični pregled previsoka. Ti dominirajoči govori podjetnikov prikrivajo isto arogantnost: pretvorbo poslovnih odnosov v eno - indoktrinacijo, ki nadomešča enakovredni dialog z aroganco in nerazložljivo superiornostjo.
Seveda se je trg hitro odpravil. Obseg prodaje Xibei pred zelenjavo je padel za 40% meseca v mesecu in dvomijo, zakaj me lahko naučijo, kako delati stvari pod temo Baiguoyuana. Časi so se že zdavnaj spremenili in mladi so se že dolgo nehali po očetovi taktiki trženja okusa.
Zanimivo poročilo o življenjskem slogu iz leta 2025 razkriva resnico: poraba sodobnih mladih je v temeljni preobrazbi. So trezni zasrčni ljudje, saj jih 77,7% daje prednost, ali to resnično potrebujejo. Oblačila in lepota je mogoče rešiti, vendar jedi, potovanja in duhovna poraba nikoli niso omamljeni. Xibeijevi predhodno izdelani kompleti obrokov, ki stanejo na stotine juana, je očitno udaril v minsko polje premijske, ki se ne ujema. Še pomembneje pa je, da je čustvena vrednost postala nuja. Mladi kupujejo trendovske igrače za lajšanje stresa, hkrati pa ohranjajo hišne ljubljenčke za iskanje čustvenih bank. Tudi pri prehranjevanju morajo upoštevati trojne standarde kakovosti, okusa in cene.
Kako se blagovne znamke lahko znebijo starega okusa?
Če želite odtrgati staro etiketo, kar blagovna znamka potrebuje, ni površna marketinška embalaža, ampak temeljita preobrazba osnovne operativne logike. Teh pet smeri je ključnega pomena za preboj:
1. Globoko poslušanje: Odložite predpostavke za izkušnje in vstopite v resnične potrebe potrošnikov
Izhodišče Old Fogy Wei je pogosto blagovna znamka, ki svoje trenutne potrebe opredeljuje s preteklimi uspehi. Prvi korak k temu, da se znebite, je proaktivno prepustiti občutku za superiornost v industriji in uporabiti več kanalov za prodor potrošnikov. Ne samo, da ankete vprašalnika, ampak tudi prikradejo na družbene platforme, da bi gledali njihovo vsakodnevno pečenko, opazovali svoje vedenje in navade ter celo vzpostavili uporabniške komunikacijske skupine za neposreden dialog - Jedro je empatija in ne pregled, da bi razumeli, zakaj potrebujejo, namesto da bi presodili, kaj potrebujejo.
2. Enako spoštovanje: odtrgajte etiketo učiteljev in priznajte subjektivnost potrošnikov
Kar mladi ne marajo, ni nasvet blagovne znamke, ampak negativni odnos, ki ga ne razumete. Za spoštovanje potrošnikov moramo najprej priznati njihovo kognitivno suverenost. Ne uvrščajte nišnih potreb kot nepoznavanja industrije, ne razlagajte negativnih pregledov kot preveč izbirčne in ne nalagajte logike izdelka kot pravilen standard. Resnično spoštovanje sprejema raznolikost potreb. Na primer, sprejemanje nekoga, ki skrbi za stroške - učinkovitost, nekoga, ki skrbi za izkušnje, in nekoga, ki skrbi za čustveno resonanco; To je vrednost priznavanja povratnih informacij, celo negativnih glasov, kot signalov povpraševanja in ne nasprotujejo mnenjem. Oglejmo si skupaj in si oglejmo, kje je težava namesto tistega, kar bi morali razumeti.
3. Decentralizacija odločitve: razbijanje oporoke šefa in omogočanje uporabnikom, da sodelujejo pri gradnji blagovnih znamk
Nočem, da razmišljate, želim prevladujočo odločitev -, za katero mislim, da je neposreden vir old Fogy Wei. Ključ do decentralizacije je sprejeti nekaj odločitve - sprejemanje moči uporabnikom: Pred razvojem izdelka se vprašajte, katere funkcije želite, pri optimizaciji storitev, vprašajte, ali je primerno prilagoditi na ta način in celo vprašati, kakšno smerjo blagovne znamke, ki vas zanimajo. Ne gre za to, da bi uporabnikom popolnoma prevladovali, ampak da bi se uporabnikom lotili, ki se ločijo od tržnic, ki se ločijo od trga, ki se ločijo od trga, ki se ločijo od trga {4} Odločitev - izdelava, predstavljeni izdelki ne bodo odstopali od potreb, odnos med blagovno znamko in uporabniki pa se bo tudi preusmeril iz pasivnega sprejemanja na aktivno udeležbo, kar bo zmanjšalo uveljavljeno averzijo.
4. Kognitivna iteracija: Izstopite iz izkušenj Cocoon in spremljajte spremembe v potrošniških trendih
Osnovni razlog za stari okus Deng je strjevanje razmišljanja: vedno čutim, da je mogoče zdaj uporabiti tudi logiko preteklega uspeha in vedno menim, da so potrebe mladih še vedno istega starega. Toda spremembe na potrošniškem trgu so veliko hitrejše od posodabljanja izkušenj -, na primer v preteklosti, je bila cenjena funkcionalna praktičnost, zdaj pa je čustvena vrednost cenjena; V preteklosti smo cenili avtoriteto blagovne znamke, zdaj pa cenimo posamezno resonanco; V preteklosti smo se osredotočili na veliko - širjenje lestvice, zdaj pa cenimo natančno doseganje. Kognitivna iteracija pomeni aktivno razbijanje vztrajnosti tega, kar sem storil takrat, in redno posodabljanje svojega razumevanja mladih: ne označevanje kot 'Z generacije ljubi internetne znane izdelke', ne uporabljate istih standardov, ki smo jih uporabljali za merjenje sedanjosti, ampak ohranjanje občutljivosti na nove trende, pripravljeno priznati, da se moram bolj razumeti, tako da lahko razmišljanje o tem, da se lahko blagovna znamka drži, da se lahko blagovna znamka ohrani s tem, da se blagovna znamka ohrani s tem.
Dilema ljudi Xibei nikoli ni, da niso dovolj izkušeni, ampak da svoje izkušnje spremenijo v breme. Potrošniški trg leta 2025 je že dokazal, da je bistvo poslovanja izmenjava vrednosti in ne prisrčno izobraževanje.
Mladi ne zavračajo blagovnih znamk, temveč nočejo, da bi jih pogledali; Ne sovraži tradicije, ampak sovraštvo togosti. Ko so blagovne znamke pripravljene počepniti in poslušati, lahko stare blagovne znamke postanejo tudi novi favoriti mladih.
Navsezadnje časi vedno nagrajujejo blagovne znamke, ki me razumejo in odpravljajo odrasle, ki me učijo.